Project: feasibility studies and marketing of construction of fitness-center in Saint-Peterburg
Inventica завершила разработку проекта по обоснованию концепции строительства фитнес-центра с целью привлечения финансирования в ПАО «Сбербанк».
Клиент - оператор московского рынка, планировал выход на фитнес-рынок Санкт-Петербурга. Ключевой задачей проекта стало выявление региональных особенностей развития рынка и различий в потребительских ожиданий целевой аудитории проекта.
В рамках исследования были получены ответы на следующие вопросы:
Каков типовой портрет фитнес-клуба Санкт-Петербурга в каждом ценовом сегменте? В чем его специфика?
Какова средняя площадь фитнес-клубов? Какая доля площадей выделяется под тренажерный зал? Какое количество залов групповых программ оборудуется в фитнес-клубах различных форматов? Какие зоны тренинга являются обязательным атрибутом фитнес-клубов различных ценовых сегментов?
Каково оснащение водно-термального комплекса в фитнес-клубах Санкт-Петербурга? Какие виды саун и бань чаще всего оборудованы в клубах? Как часто в клубах устанавливаются джакузи, детский бассейн и пр.?
Какова распространенность оказания косметологических услуг, SPA-услуг и пр.?
Каковы ключевые отличия фитнес-клубов Санкт-Петербурга от фитнес-клубов Москвы?
Какова ценовая структура фитнес-рынка Санкт-Петербурга?
Какова стоимость годовой карты в фитнес-клубах различных форматов? Какие характеристики являются наиболее распространенными для заведений каждого сегмента?
Какое место в выделенных ценовых сегментах занимает создаваемый проект?
Является ли концепция проекта и его ценовая политика адекватной рынку?
Насколько уникальна фитнес-инфраструктура в создаваемом проекте? Отсутствие каких зон воспримется аудиторией в негативном ключе? Наличие каких зон создаст конкурентное преимущество новому проекту?
Каковы характеристики выбранной локации: прогнозное население, возрастная структура жильцов, структура жильцов по уровню дохода, пр.? Какую долю жителей должен привлечь проект, чтобы выйти на прогнозные показатели продаж? Реально ли достичь данные показатели?
Каков уровень конкуренции в выбранной локации? В каком сегменте позиционируются схожие проекты? Каков инфраструктурный состав данных проектов? Какая ценовая политика принята у конкурентов? Будет ли востребован новый центр с учетом имеющихся в районе конкурентных проектов?
И пр.
Update: Проект получил финансирование в Сбербанке. В настоящее время уже завершаются строительные работы. Открытие объекта запланировано на конец 2022 г.
Планируете реализацию проекта в области гостиничной, торговой, промышленной, складской или жилой недвижимости? Необходимо подробно просчитать проект? Хотели бы перепроверить цифры с учетом спроса в Вашем городе? Обратитесь к нам. Мы проведем маркетинговое обоснование проекта, сформируем детализированную финансовую модель, проанализируем чувствительность проекта к различным факторам, вместе с Вами подумаем, как усилить концепцию и нивелировать возможные риски. УЗНАТЬ БОЛЬШЕ